La cartelería digital significa mostrar su mensaje en pantallas a un grupo definido de personas, en el lugar donde están en ese momento. Un local de comida rápida que pone su menú y sus precios en una pantalla, un fisioterapeuta que muestra ejercicios y el horario en la sala de espera, una tienda que enseña en el escaparate la promoción de la semana: todo eso es cartelería digital. Usted decide el contenido y lo cambia a distancia.
Cartelería digital, digital signage y broadcasting
Tres términos que a menudo se confunden. La diferencia está sobre todo en el público y en quién decide el contenido.
| Término | Público | Quién decide el contenido | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| Broadcasting | Grande y amplio, en todas partes | La cadena emisora | Emisión de televisión, radio |
| Cartelería digital | Grupo concreto en un lugar concreto | Usted, como responsable del local | Menú digital, pantalla de sala de espera |
| Digital signage | Grupo concreto en un lugar concreto | Usted, como responsable del local | Lo mismo; el término internacional en inglés |
En España la mayoría de la gente dice cartelería digital; a nivel internacional se llama digital signage (y en los Países Bajos, narrowcasting). Quien busca uno, normalmente se refiere también al otro. Un menú digital es una forma específica: cartelería digital en la que la pantalla muestra sobre todo su carta y sus precios. Encontrará más en menús digitales.
¿Cómo funciona la cartelería digital?
Cualquier instalación de cartelería digital se compone de los mismos elementos:
- Software en el que crea y gestiona el contenido. Hoy en día suele ser un panel online.
- Un reproductor: el dispositivo o la app que recoge el contenido y lo reproduce en la pantalla.
- Una pantalla: un televisor o un monitor profesional, en horizontal o en vertical.
- Internet, para que el reproductor pueda recoger contenido nuevo.
- Contenido: diapositivas con texto, imagen y vídeo que se reproducen en bucle.
En Narrow.TV funciona así. Usted crea diapositivas en el panel de dashboard.narrow.tv. En la pantalla funciona Narrow.TV Player, una app para Android (de Google Play), Linux y Windows. En el panel crea una pantalla, que le da un código de vinculación, introduce ese código en la app y la pantalla empieza a reproducir. Si después cambia algo, aparece en pantalla en aproximadamente un minuto, porque el reproductor comprueba cada 60 segundos si hay contenido nuevo. Todo el proceso está descrito en software de cartelería digital.
¿Qué necesita para empezar?
Menos de lo que mucha gente cree:
- Una pantalla. Un televisor doméstico sirve; un monitor profesional está hecho para más horas de uso al día y suele tener más brillo. Para una pantalla que está encendida todo el día, merece la pena planteárselo.
- Un reproductor con Android, Linux o Windows: una smart TV con Android TV o Google TV, una tablet Android, o un box o stick de Android TV o un mini PC que conecta por HDMI, o un PC con Windows.
- Wifi o un cable de red en el punto donde está la pantalla.
- Una suscripción a un software de cartelería digital, normalmente por pantalla al mes o al año.
- Tiempo para el contenido. Crear las primeras diapositivas es lo que más tiempo lleva; después, mantenerlas suele ser cuestión de minutos a la semana.
Lo que cuesta todo esto, del software a la pantalla y la instalación, lo explicamos en cuánto cuesta la cartelería digital.
Ejemplos de cartelería digital por sector
Lo que muestra depende de su local y de sus visitantes. Algunos ejemplos de contenido que puede crear con Narrow.TV:
- Hostelería: la carta con precios en una tabla de precios, un vídeo de un plato, el plato del día como texto. Más en cartelería digital para hostelería.
- Tienda: la promoción de la semana, la nueva colección en fotos, un vídeo de producto en el escaparate.
- Sala de espera: horario, explicación de tratamientos, reloj y previsión del tiempo, un texto en movimiento con avisos breves. Consulte cartelería digital en la sala de espera.
- Oficina y producción: comunicados internos, mensajes de bienvenida para visitantes, relojes mundiales con la hora de sedes en otras zonas horarias.
- Gimnasio: el horario de clases como imagen o texto, ofertas, vídeos de instrucciones.
Por qué las empresas eligen la cartelería digital
Las razones principales son prácticas. Una pantalla se cambia sin imprimir ni pegar nada, así que su información está más al día. La imagen en movimiento llama más la atención que un póster. Y gestiona varias pantallas, también en distintas ubicaciones, desde un solo sitio.
También hay matices. Una pantalla necesita electricidad e internet, alguien tiene que mantener el contenido, y una pantalla mal aprovechada tiene el efecto contrario. El contenido que sigue igual durante años deja de llamar la atención a las pocas semanas. Cómo evitarlo lo explicamos en nuestros consejos de contenido para cartelería digital.
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Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre cartelería digital y digital signage?
En la práctica se refieren a lo mismo: información en pantallas en un lugar físico. Digital signage es el término internacional en inglés y pone el acento en las pantallas; en neerlandés se usa narrowcasting, que pone el acento en llegar a un público concreto. Cartelería digital es el término habitual en español.
¿Qué necesita para la cartelería digital?
Una pantalla, un dispositivo de reproducción (reproductor), software para gestionar el contenido, internet y contenido que mostrar. En Narrow.TV el reproductor es una app para Android, Linux o Windows y lo gestiona todo en un panel online.
¿Es la cartelería digital lo mismo que la publicidad en televisión?
No. La publicidad en televisión es broadcasting: un mensaje para un público grande y amplio. Con la cartelería digital decide usted el mensaje para las personas que están en ese momento en su local.
¿Puedo usar un televisor normal para cartelería digital?
Sí, si tiene conectado o integrado un reproductor adecuado. Narrow.TV Player funciona en Android TV, tablets Android y boxes o sticks de Android TV, en un mini PC con Linux y en un PC con Windows. Para muchas horas de uso al día, una pantalla profesional suele durar más.