1. La legibilidad es lo primero

Un menú bonito que nadie puede leer no vende nada. Por eso, empiece por la distancia: ¿dónde están los clientes cuando eligen, y a qué distancia de la pantalla está eso? Ponga su texto más pequeño en la pantalla y vaya a ese sitio. Si tiene que forzar la vista, es demasiado pequeño.

  • Use como máximo dos tipografías. El editor de Narrow.TV tiene 11 tipografías, pero con una para titulares y otra para texto basta. Más lo hace recargado.
  • Elija una letra sencilla y limpia para nombres de productos y precios. Las letras decorativas y las finas se pierden a distancia.
  • Evite las descripciones largas. El nombre del producto y, si acaso, unas palabras de explicación. Las listas de ingredientes van en un folleto o en su web.

2. Contraste y color

El texto claro sobre fondo oscuro suele ser más descansado para la vista en una pantalla y resulta menos deslumbrante que un fondo blanco. Elija lo que elija: asegúrese de que hay un contraste fuerte entre texto y fondo.

  • No ponga texto sobre una foto recargada. Use un fondo liso o un bloque detrás del texto.
  • Use el color de su marca para encabezados o detalles, no para todo el texto.
  • Tenga en cuenta la luz de su local. Si la pantalla está frente a una ventana, necesita más contraste.

3. Menos productos, grupos claros

Cuanta más elección en una pantalla, más dudan los clientes, y más larga es la cola. Estructure su carta:

  • Trabaje con categorías. La tabla de precios del editor de Narrow.TV consta de encabezados con líneas de producto y precio debajo. Use encabezados como "Bocadillos", "Calientes" y "Bebidas".
  • Reparta una carta grande en varias pantallas. Cada pantalla tiene un diseño de menú. Tres pantallas sobre el mostrador, por ejemplo una para platos calientes, otra para fríos y otra para bebidas, se leen mejor que una pantalla abarrotada.
  • Quite lo que apenas se vende. Un menú digital es un buen momento para revisar su carta con ojo crítico.

Varias pantallas significan varias suscripciones: paga por pantalla. Consulte los precios actuales.

4. Precios sobrios y coherentes

  • Ponga los precios en una columna recta, para que la vista los encuentre rápido.
  • Elija un formato y manténgalo, por ejemplo siempre dos decimales.
  • No haga los precios más grandes que el nombre del producto. El cliente tiene que ver primero lo que quiere y después lo que cuesta.
  • Destaque un menú o un combinado con un encabezado propio o una foto, en lugar de con mucho color o mayúsculas.

5. Fotos y vídeo: úselos con intención

La imagen vende, pero solo si es buena. Una foto nítida de su producto estrella hace más que diez imágenes pequeñas.

  • Use fotos propias de sus propios productos, bien iluminadas y nítidas. La biblioteca multimedia admite JPEG, PNG, WebP y GIF.
  • Use vídeo para lo que quiera impulsar, como un producto nuevo o un artículo de temporada. Se admiten MP4, WebM y MOV, de hasta 200 MB por archivo. El vídeo se reproduce sin sonido por defecto, y en un local suele ser mejor así.
  • Que el movimiento no domine el menú. Un vídeo pequeño junto a la tabla de precios funciona mejor que un vídeo a pantalla completa, porque entonces nadie puede leer sus precios.

6. Vertical u horizontal

Para cada pantalla elige en el panel horizontal o vertical, y un formato como Full HD o 4K.

  • Vertical funciona bien para una lista larga en una sola columna y suele quedar bien junto a la caja o en una pared estrecha.
  • Horizontal deja espacio para dos o tres columnas, o para una lista de precios con una foto o un vídeo al lado.

Mejor elija una orientación que encaje con su espacio que meter un diseño en un formato equivocado. Para elegir la pantalla en sí, le ayuda el artículo qué pantalla elegir para cartelería digital.

7. Manténgalo actualizado

La mayor ventaja de un menú digital es que lo actualiza sin imprenta. Aprovéchelo:

  • Cambie un precio o un producto en el panel; la pantalla recoge el cambio en aproximadamente un minuto.
  • Quite enseguida los productos agotados o que ya no ofrece. Un menú con productos que no hay resta confianza.
  • Revise su diseño en la vista previa del panel y, después, mírelo en la pantalla real desde el sitio donde están los clientes.
  • Empiece con una de las plantillas listas de la categoría de hostelería y adáptela con sus propios colores, productos y fotos.

Para locales de comida rápida y bares con una carta grande, tiene ejemplos específicos en menú digital para comida rápida. Encontrará consejos generales sobre contenido para pantallas en consejos de contenido para cartelería digital, y todo sobre el software en la página de menús digitales.

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Preguntas frecuentes

¿Cuántos productos pone en un menú digital?

No hay una regla fija, pero menos es casi siempre mejor. Mantenga por pantalla unas pocas categorías claras y reparta una carta grande en varias pantallas antes que ponerlo todo pequeño en una sola.

¿Un menú digital debe colgarse en vertical u horizontal?

La vertical encaja bien con una lista larga en una sola columna, por ejemplo junto a la caja o encima de ella. La horizontal funciona mejor para varias columnas o para combinar lista de precios con foto o vídeo. En Narrow.TV lo elige para cada pantalla.

¿Qué tamaño de letra se usa en un menú digital?

Pruebe a la distancia real: ponga su texto más pequeño en la pantalla y vaya al sitio donde están los clientes. Si desde allí no se lee sin esfuerzo, hágalo más grande o quite texto.

¿Puedo usar vídeo en un menú digital?

Sí. En el editor de Narrow.TV añade vídeo (MP4, WebM o MOV) junto a la tabla de precios. El vídeo se reproduce sin sonido por defecto; puede activar el sonido de forma opcional.